¿Te has preguntado qué debe tener una publicación en redes sociales para que sea exitosa? En Posicionamiento Web Site te diremos cuáles son esos ingredientes infalibles. La ‘viralización’ del contenido es un objetivo que empresas y particulares se proponen en cada una de sus publicaciones. ¿Quieres saber cómo lograrlo?
Los contenidos en las redes sociales
Sabemos lo complejo que es conseguir que un contenido se propague velozmente en las redes sociales, logrando un alcance amplio. Todo dependerá de la plataforma que uses, tu audiencia, cómo creas el contenido, entre otros factores.
Algunos factores que influyen en el éxito o fracaso de las publicaciones en las redes sociales son: La exigencia de la audiencia, el horario y frecuencia de publicación, así como el estilo del contenido de cada plataforma son determinantes en la efectividad de una publicación.
Sin embargo, es inevitable preguntarse qué es lo que hace que un contenido o campaña de publicidad en redes sociales se vuelva viral. ¿Qué es lo que le gusta a la audiencia para que despierte en ella un interés colectivo? Muchas veces eufórico y fugaz.
¿Es acaso el formato del contenido, es el mensaje en sí o la manera en que es compartida la publicación? A este fenómeno se le ha denominado viralización del contenido. Tal y como sucede con un resfriado. Basta con que uno lo tenga para que los de su entorno se contagien, y al mismo tiempo los allegados de estos y así.
Si bien la respuesta a la pregunta que este post busca responder podría ser que ‘depende de la estrategia de social media’ que cada empresa desarrolla, debe haber un común denominador. Tal vez elementos que son indispensables en la concepción de cada publicación.
Qué debe tener una publicación en redes sociales para que sea exitosa
Tratando de responder a esta interrogante, nos enfocaremos en los siguientes aspectos que vienen a ser parte infalible de la anatomía del contenido en redes sociales.
El elemento visual
Las personas son muy visuales, ver algo con forma y colores bien combinados atrae la atención. Se dice que, en promedio, las marcas tienen ocho segundos para captar la atención de los usuarios en las redes sociales. El aspecto visual es trascendental en estas plataformas. Sin imágenes la interacción no sería tan buena.
La competencia por destacar como un referente y provocar que las publicaciones se expandan como pólvora en la red es bastante cerrada. Por lo que lo más sensato es que hagas énfasis en compartir contenidos gráficos originales, de alta calidad y resolución. Pero que, además, sea significativo para la audiencia.
Las fotografías, ilustraciones y emojis son parte de esa atracción. Úsalos en cada uno de tus contenidos y verás cómo tu público responde positivamente.
La palabra escrita
Pero, en el otro extremo tenemos el contenido escrito. Mientras miramos las publicaciones de nuestros contactos nos detenemos en aquellas que llamaron nuestra atención por la imagen publicada. Si es muy interesante lo que hemos visto o leído en ella tendremos inquietud por saber más. Así que se espera que haya un texto que complemente la información, o en su defecto, un enlace que amplíe lo que hemos visto.
La extensión del texto dependerá en gran medida de la red social que uses. No es igual publicar en Facebook (donde pudieras compartir una nota) que en Twitter donde solo podrás disponer de 280 caracteres. Lo importante es que no dejes a tus seguidores con ganas de saber más al solo publicar una imagen sin más nada que la respalde.
Procura darle forma al escrito. Ahora, con tantas opciones para mejorar los contenidos en redes sociales puedes darle forma a lo que publicas. Es decir, en lugar de hacer hacer un texto plano, redáctalo de manera que parezca un mini post: en forma de lista, preguntas-respuestas o si es fácil de describir, un pequeño tutorial. En algunas plataformas puedes colocar un enlace y ampliar la información en tu web, blog o canal de YouTube.
Así no solo te ganas un seguidor, sino que también consigues tráfico web y posiblemente un cliente potencial.
El video es una tendencia clave en redes sociales
El video también es otra forma dinámica, efectiva y atractiva para transmitir el mensaje. Su impacto en la audiencia es significativo. Además, es un formato que se mantiene en tendencia sobre todo si es corto y en vivo.
Invita a la acción
Los contenidos con llamadas a la acción (CTA) motivan a las personas a participar de forma activa en las redes sociales. Lo que provoca que tanto el contenido, como tu perfil y nombre de marca se propaguen en la plataforma.
Contenido original y útil
La mayoría de quienes usan las redes sociales están en búsqueda constante de información que sea de su interés. Crear publicaciones con contenido práctico, útil e innovador provocará mucha receptividad en tu audiencia. La cual termina compensándote con el incremento del share social.
Otras razones por las que una publicación en redes sociales se vuelve exitosa es poque:
- Usas las plataformas acorde con tu marca.
- Provocas emociones con tus contenidos
- Las publicaciones generan engagement.
- Cada uno de tus posts tiene un diseño relevante.
¿Cómo mejorar la presencia en las redes sociales?
El social media es parte del marketing online, por lo que cada acción que se realice se debe hacer con previa planificación. Nada es deliberado. Incluso, lo que surge como tendencia en estas plataformas, ya ha sido premeditado.
Más si lo que buscas con estos canales de comunicación es:
- Crear nuevas relaciones y fortalecer las ya existentes.
- Generar conciencia de marca.
- Llamar la atención de una persona importante. Como atraer la atención de un influencer para que apoye tu iniciativa, por ejemplo.
- Aumentar las ventas.
Entre otros tantos propósitos que pudieras cumplir siempre que te hagas una estrategia para que tu presencia en las redes sociales sea cada vez mejor.
Optimiza tus perfiles sociales
Cada red social tiene su propio estilo, forma de presentar la información y propósito ligeramente diferente entre sí. Así que no pretendas que tu perfil en Facebook luzca como el de LinkedIn. Adapta tu información a cada perfil, revísalo frecuentemente y haz los ajustes necesarios para que vaya a la par con los cambios y exigencias del público.
Coloca una imagen profesional de perfil, usa fotografías de alta calidad y utiliza a tu favor todas las herramientas/funciones nativas de estas plataformas.
Si no sabes a quien te diriges, ¿cómo atenderás sus necesidades?
Lo fundamental es saber quién es tu público y conocerlo. Porque ¿de qué manera podrás ofrecerle contenido que le guste? Conocer a quien te diriges te permitirá conectar con ella.
Empieza por investigar tu sector y luego analiza los datos. Puedes realizar una encuesta a tus principales seguidores o apoyarte en herramienta de análisis. Estas te facilitarán información acerca del tráfico web y de las notificaciones de correo masivo.
Desarrolla un calendario de contenidos
Antes de crear un calendario de contenidos para redes sociales es importante que aclares las ideas, definas qué es lo quieres y establezcas los temas junto con el formato de contenido que publicarás.
En este documento, que pudieras hacerlo en un archivo de Excel, detallarás por día, semana y mes las publicaciones que compartirás en tus redes sociales. Si estás empezando en este mundo del social media, lo ideal es que arranques en una o dos redes sociales. En las que más se adaptan a tu idea de negocio.
Para que este documento realmente sea efectivo en tu organización, es necesario que incluyas el horario en que se publicará, el formato del contenido, así como la cantidad de publicaciones que harás por semana.
Frecuencia de publicación en redes sociales
Para que tengas idea de qué tanto puedes publicar al día en las plataformas sociales, te presentamos esta información.
- Facebook: un mínimo de una publicación diaria y un máximo de cinco.
- Instagram: entre una y dos publicaciones diarias.
- Twitter: entre tres y cinco tweets diarios.
- LinkedIn: un post cada día laborable.
- Youtube: un video semanal y máximo tres.
- Pinterest: una publicación diaria.
- Google+: tres veces por día.
El horario en que realices cada publicación dependerá de la plataforma. Pues, hay días y horas específicas en que aumenta la conexión activa de la audiencia.
Ya sabes qué debe tener una publicación en redes sociales para que sea exitosa. De igual manera, sabes qué hacer para que esta sea efectiva. Contáctanos si deseas información más detallada acerca de tu plan social media.
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