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Descubre qué métricas tomar en cuenta al gestionar Pinterest con Posicionamiento Web Site. Esta red social es una de las más poderosas para conseguir tráfico hacia un e-commerce o blog creativo. Su crecimiento sostenido y originalidad sigue impresionando a los usuarios y negocios que apostaron por ella en sus estrategias de marketing online. ¿Quieres sacarle el máximo provecho? ¡Quédate a leer!

¿Por qué Pinterest es una buena alternativa para tu web?

A finales de 2016 Pinterest alcanzó la increíble cifra de 150 millones de usuarios activos, la mitad de ellos en el mercado estadounidense. El 60% de las cuentas son representadas por mujeres y el otro 40% por hombres, algo rompe el mito de que esta red tiene solo campo en el público femenino y abre las posibilidades a otros mercados.

Aunque en ocasiones pase desapercibida Pinterest es una de las redes sociales más poderosas para el posicionamiento web. Esta plataforma atrae más tráfico orgánico que otras como Google+ y LinkedIn. Su base son las composiciones de imágenes, infografías y otras propuestas creativas, a esto se debe su poder de difusión. Estas gracias a su algoritmo se ubican según los intereses de la persona y pueden guardarse en ordenadas carpetas.

Entre los beneficios de utilizar Pinterest para negocios o difusión de tu blog están:

  • Obtener tráfico natural y disminuir la tasa de rebote. Esta red atraerá a visitantes de calidad e interesados en el contenido.
  • Es una red social para el marketing de los e-commerce, ya que genera leads y ventas.
  • Difusión a tus imágenes en otras plataformas (linkbuilding). Si creaste una infografía o composición y alguien la toma para su web es probable que cite con tu link en su página.
  • Da la facilidad a tus compradores de guardar las imágenes de los productos como pines y repasarlos después.
  • Algoritmo amigable y único tanto para blogs como para el comercio online independiente.
  • Público con un objetivo, ya que en Pinterest a diferencia de otras redes no se trata de revisar las fotos de los que sigues. Las personas van a ver recetas, ropa, buscar infografía, vectores, cursos online, educarse, encontrar tutoriales y mucho más.
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10 métricas que tomar en cuenta al gestionar Pinterest

Las métricas de esta red te ayudarán a guiar tu estrategia y ajustarla para obtener mejores resultados en tu marketing online. Invertir tiempo en planificar imágenes y monitorear esta plataforma es éxito seguro. Todos estos parámetros te ayudarán a conocer el alcance, interacción, volumen de participación y conocer a tus usuarios más activos.

1- Número de visitas a la web desde un pin y tiempo de retención

Esta es una métrica importante para conocer el promedio de personas que visitan tu web a través de uno de los pin. Esto revela que la imagen fue lo suficientemente interesante para atraer a esas personas. Ligado a este promedio recuerda también analizar otros aspectos referentes al tráfico, por ejemplo: tiempo de retención, si realizó alguna acción o pineo otros contenidos.

Si el tiempo de retención en tu web es bajo quizás debas revisar la calidad del contenido, si tiene el blog o e-commerce se ajusta a las tendencias de diseño web, el tiempo de carga y demás.

2- Número de repines desde un pin

Una de las características de Pinterest es que si tu contenido le gusta a una persona este nunca dejará de reproducirse. Esto sucede gracias a la figura de los repines que permite a las personas distribuir tu contenido en sus carpetas. Así el alcance es interminable, por eso esta métrica te ayuda a expandir tus horizontes y conocer más sobre el público meta.

Determina de dónde provienen los repines desde un pin y los intereses de tu audiencia.

3- Contenido más pineado (fuera y dentro de tu web)

métricas que tomar en cuenta pinterest
Hay que llevar una evaluación del contenido que se pinea desde tu web y fuera de ella, es decir, directamente en la aplicación de Pinterest. Esta es una estadística que se lleva mes a mes y luego un total anual para determinar el tipo de imágenes, presentaciones y temas que interesan a las personas. Esta métrica va ligada al reach o alcance que estás teniendo con la red social y si tiene impacto lo que transmites. También está implícito evaluar la cantidad de tráfico procedente desde Pinterest a tu web.

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Es importante que verifiques los días en dónde recibes más “pin it” desde tu web. Es clase de información y otras se pueden analizar a través de la aplicación Tailwind o con Google Analytics.

4- Mejores tableros en tu perfil

Evalúa los tableros que han tenido más éxito mensual en tu perfil, los pines que contiene y la descripción. Como siempre las estadísticas relacionadas con acciones de tu público te ayudan a saber qué busca y sobre todo cómo atraerlos para que visiten tu sitio web.

5- Influenciadores que cliquean o interactúan con los pines

Para tus estrategias de marketing digital y posicionamiento es fundamental que conozcas a tus principales influenciadores en Pinterest. ¿De dónde provienen? ¿Desde qué dispositivos se conectan? ¿Qué poder tienen? Estas personas son las que más compartirán tus contenidos y atraerán tráfico a tu web. Te ayudará a saber lo que busca tu público al acercarse a tu contenido, sea consejos, tutoriales, infografías, composiciones fotográficas u otros.

6- Información sobre el público interesado en tus pines

Como ya te explicamos a través de las mediciones de pines e influenciadores podrás darte una idea de cómo es tu público y cómo mejorar los contenidos. Estudia de tu audiencia.

  • Palabras claves usadas más comúnmente para llegar a tu contenido.
  • Tipo de contenido más interesante para ellos (tutoriales, ideas para bodas, DIY, infografía…).
  • Formatos más consultados.
  • Sexo, edad de los usuarios y la procedencia de sus búsquedas.
  • Épocas en dónde tu contenido es más buscado.

7- Top de los pines de todos los tiempos

Esto va relacionado a las métricas de pines y te ayuda a evaluar cómo ha sido la evolución de interacción en esta red social. También evalúa la de tus competidores para saber si hacer cambiar en las descripciones, palabras claves o colores.

8- Velocidad de producción de contenido

Esta es una métrica muy importante ya que te permite calibrar la velocidad de producción de contenido en Pinterest. Esta debe hacerse de acuerdo al perfil de tu audiencia y su flujo de interacción. Un indicativo para saber si estás en la “velocidad correcta” es evaluando los pin/repin por mes.

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9- Promedio de seguidores nuevos

Una estadística “de vanidad” para evaluar el crecimiento de las personas que siguen tus tableros y contenidos. Esto te asegura mejores interacción ya al seguir a alguien en esta red las notificaciones y recomendaciones crecen.

10- Comentarios en los pin

Los comentarios son algo no tan típico en esta red, por eso si los tienes siéntete afortunado. Por lo general son positivos, críticos constructivos o para expresar aprobación por lo que ven. A diferencia de otras plataformas sociales en Pinterest el ambiente en comentarios e interacción es más relajado.

Consejos para optimizar tu estrategia en esta red

  • Usa palabras claves: Las personas te podrán localizar con mayor facilidad al hacer tus búsquedas y aumentará el tráfico a tu web.
  • Busca ayuda: Si tienes un público potencial en esta red, pero no sabes gestionarlo o plantear las estrategias correctas para atraer tráfico contacta y asesórate con expertos.
  • Dedica tiempo a entender la plataforma: Muchas marcas no se preocupan por planificar sus estrategias y terminan perdiendo oportunidades en esta red social.
  • Crea infografías y recursos interesantes: Hay cientos de proyectos de imágenes y formatos que probar en Pinterest, no te limites. Haz DIY, tutoriales, infografías, mapas mentales y lo que guste más a tu público.
  • Menciones al poder: Este recurso es poco utilizado en la plataforma, así que aprovecha esta ventaja para mencionar a influenciadores o personas afines a tu contenido.
  • Comparte los pines en otras redes sociales: Te ayudará a mejorar el alcance y hacerle saber a tu público de tu presencia en esta red.
  • Estudia a tu público: Verifica si las personas de tu web usan Pinterest o si tal vez no sea la red idónea para tu segmento.
  • Interactúa también: Si te gusta un contenido o publicación, pinea, interactúa y menciona para expandir tu alcance.

Esperamos que este contenido te aclare qué métricas tomar en cuenta al gestionar Pinterest y si te fue de utilidad compártelo en tus redes sociales. No dudes en contactarnos si necesitas ayuda con tus contenidos y estrategias de posicionamiento online.

Pinterest métricas infografía

Fuente infografía

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